新闻动态 / NEWS
图片关键词

品牌借势剧集营销


    在娱乐营销行业急需突破,品牌主追求更高投资回报率之时,更具性价比的剧集赞助领域也因此吸引了越来越多品牌。不同题材、不同圈层的作品引发了广泛的社会讨论,也打造出了强大的追剧效应。剧集营销为品牌主带来的赋能效果正变得越来越明显,从提高认知到拉升好感,从抓住用户底层需求到产生价值共鸣,越来越多的品牌主瞄向了剧集营销这片有着巨大潜力可挖掘的阵地。

    那么,品牌主应该如何利用剧集营销呢?跟随极闪闪来了解一下吧~



一、品牌如何结合内容植入



01

 预选出有足够热度的剧

图片关键词
图片关键词
图片关键词
图片关键词
图片关键词


  利用剧集IP给品牌做传播,首先要预估这个剧能够达到一定热度。极速传媒作为成熟的专业影视商务团队,拥有自主研发的“4S”剧集预估系统,通过制作团队、艺人阵容、IP热度、播出平台等众多项指标,对筹拍剧和预播剧进行评估,为品牌合作保驾护航。






02

 根据剧情需要借势植入,而不生搬硬套

  不能为了打广告而做植入,而应该根据具体的剧情需要进行合理植入,品牌在相契合的情节内容与节奏露出时,记忆度就会自然加深。比如在世界杯期间,即使已经到了下半夜,铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播,这时候如果出现啤酒、足球等广告,除了迎合消费者热血沸腾的心理外,还能激发消费动机。


图片关键词
图片关键词






03

 根据品牌气质和产品特性

充分利用使用场景

图片关键词


  比如在感情戏中,观众都在期待有情人终成眷属,浪漫的求婚仪式,矢志不渝的爱情宣言等。于是钻石品牌就可以借机发挥,这些营销既满足了观众对于推动剧情大发展的需求,也增强了话题性,也让品牌曝光顺理成章,并无违和感。



图片关键词
图片关键词





二、品牌如何利用剧集营销


01

及时关注剧集弹幕,找出年轻人热议的“沙雕梗”持续发酵

  弹幕已经成了剧集内容的标配,在有趣弹幕中也可以发现很多网友创造出来的新梗,品牌可以根据观众的互动,选出最具代表性的观点发起投票,当观众热议剧情时,自然积极参与进来,为品牌制造讨论热度。

图片关键词

02

提炼出剧集核心价值观,品牌借势表明社会立场传递精神  

  近些年围绕女性题材的社会痛点非常多,在剧情触动观众的同时,品牌与剧 “共情”,强化与观众的情感沟通,同时加深用户对品牌的价值认同。利用好“旧” 热点,引发出新思考。

图片关键词


03

线上线下联动资源,扩大品牌影响力

  如《全职高手》播出时正值苏宁易购818购物节,为了把剧的“燃”和品牌充分打通,剧方授权苏宁开辟了线下体验店,剧中大神角色们在 818当天,以线下探店的方式和现场的用户与粉丝互动,不仅有效促进体验转化,还打造了一出热点事件营销,间接扩大了品牌的影响力。

图片关键词


   总结以上内容可以发现,一切营销的终点都是“人”,剧集营销同样也需要懂得洞察用户的需求,也需要懂得融合用户的情绪,再将用户追剧情感转移到品牌上,潜移默化中助力品牌记忆攀升之余,其基于剧集本身的创意也让品牌与剧情、角色之间形成一种强关联,真正实现与剧“共情”、与品牌“长情”。


极速传媒作为深圳影视商务行业领先者

专注于以内容为核心,以娱乐营销为切入口

提供泛娱乐多平台全产业链,营销服务解决方案


图片关键词

扫描二维码 关注我们

关注⚡️极速传媒微信公众号

更多最新最前线的影视资讯尽在这里哦!


Copyright © 2018-2023 深圳极速文化传媒有限公司 粤ICP备18063724号